ペット市場の新潮流「ペットウェルネス」とは？注目されるカテゴリやビジネス事例を紹介

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新規事業やオープンイノベーションのプレイヤーや、それらを実践・検討する企業の経営者はTOMORUBAの主な読者層ですが、こうした人々は常に最新トレンドをキャッチしておかなければなりません。そんなビジネスパーソンが知っておきたいトレンドキーワードをサクッと理解できる連載が「5分で知るビジネストレンド」です。キーワードを「雑学」としてではなく、今日から使える「知識」としてお届けしていきます。

今回取り上げるのは「ペットウェルネス」です。少子高齢化や単身世帯の増加により、ペットを家族の一員として捉える意識が広がり、心身両面の健康をトータルにケアする考え方が注目を集めています。この記事では、ペットウェルネスの定義から注目の背景、ビジネスとして展開されている領域、市場動向、今後の展望までを俯瞰しながら、そのポテンシャルを探っていきます。

ペットウェルネスとはペットのQOLを向上させるアプローチ

近年、ペットを「家族の一員」として扱う価値観が広まり、ペットの健康や幸福に対する意識が飛躍的に高まっています。そうした中で注目されているのが「ペットウェルネス（Pet Wellness）」です。これは、単なる病気の予防や治療を超えて、ペットの心身の健康、食生活、運動、ストレスケア、高齢期のサポートなど、トータルな健康管理を意味します。人間のウェルネスと同様に、QOL（生活の質）を向上させるアプローチが重要視されているのです。

しばしば「コンパニオンアニマル（伴侶動物）」という概念とも混同されがちですが、両者には明確な違いがあります。コンパニオンアニマルは、人と感情的な絆を持つ動物のことを指し、主に心理的・情緒的な側面からその存在価値が語られます。一方、ペットウェルネスは、そうした絆を前提にしつつ、動物自身の身体的・精神的健康を科学的・包括的に捉える考え方です。つまり、コンパニオンアニマルという存在を前提に、その幸せをサポートする手段としてペットウェルネスがある、という関係性にあります。

ペットウェルネス市場の成長とビジネスチャンス

矢野経済研究所が発表した調査によると、2023年度の国内ペット関連総市場規模は前年比4.5%増の1兆8,629億円に達しました。さらに2024年度は1兆9,026億円に拡大する見込みであり、市場の堅調な成長が続いています。ペットの飼育頭数は伸び悩んでいるものの、健康志向や高付加価値志向の高まりによって、プレミアムフードやオーラルケア用品、介護・医療サービスなど「ウェルネス」関連分野が拡大しています。

特に注目されるのは、ペットフード市場の高価格帯化です。自然派素材を使用した無添加フードや、ヒューマングレードと呼ばれる人間用食品並みの品質を誇る製品への需要が増加。犬や猫の高齢化や疾患リスクを見据えた機能性フードの市場も拡大しており、ペットを“家族”として扱う意識の高まりが背景にあります。また、猫の飼育頭数が安定していることから、キャットフード市場も堅調で、特に下部尿路や腎臓の健康に配慮した製品が支持を集めています。

参照ページ：ペットビジネスに関する調査を実施（2024年） | 市場調査とマーケティングの矢野経済研究所

フレッシュペットフード、サプリメントなどペットウェルネスで新たに注目される領域

近年、ペットウェルネスの進展において注目を集めているのが、フレッシュペットフードやペットサプリメント、オンライン相談・診療といった新たなカテゴリです。矢野経済研究所によると、フレッシュペットフードとペットサプリメントを合わせた市場規模は2024年度に約200億円に達し、2027年度には370億円を超えると予測されています。

これらのサービスは、前述のとおりペットを「家族の一員」と捉える意識の高まりを背景に、より人間に近い健康管理や食生活の提供を目指しています。特に、国産素材・無添加・低温調理といった品質にこだわったフードの登場は、飼い主の信頼を獲得しつつあります。さらに、遠隔医療のガイドライン整備により、オンラインでの獣医相談や診療サービスの拡大も期待されています。これらの新興領域は、ペットのQOL向上に貢献するだけでなく、関連ビジネスの持続的な成長を後押しするものとして注目されています。

参照ページ：新ペットビジネスに関する調査を実施（2024年） | 市場調査とマーケティングの矢野経済研究所

ペットウェルネスビジネスの事例

ペットウェルネス領域では、さまざまな企業が先進的な取り組みを展開しています。

JR東日本とPETOKOTOによる「ペット専用新幹線」

JR東日本グループとペットウェルネス企業「PETOKOTO（ペトコト）」が実施した「ペット専用新幹線」の実証実験では、ペットとその飼い主が一緒に快適に移動できる空間の提供を目指して、東北新幹線で特別車両を運行しました。乗客満足度は77％を記録し、移動中のストレス軽減やペットとの新しい旅の形が好意的に受け止められました。ペットとのライフスタイルを重視するトレンドに対応し、交通インフラとウェルネスの融合を実現したユニークな取り組みです。

参照記事：JR東日本グループ×ペットウェルネスの「PETOKOTO」｜ペット専用新幹線の実証実験、乗客満足度は77% - TOMORUBA (トモルバ) - 事業を活性化するメディア

toiroの愛犬用オーラルケア製品「BowDent」

ペット用オーラルケア製品を開発する株式会社toiroの「BowDent（バウデント）」は、愛犬の歯の健康に注目した製品です。専用歯ブラシやジェルなどをセットにしたケア製品を展開し、犬の歯磨きを習慣化することで、病気の予防やQOL向上を目指しています。2024年にはシードラウンドで数千万円の資金調達を実施し、製品ラインナップの拡充や販路拡大を進めています。ペットの健康寿命を延ばすという観点から、予防医療の重要性が高まる中で注目されるサービスです。

参照記事：愛犬用歯磨きケアセット『BowDent』を展開する株式会社toiro ｜シードラウンドで数千万円の資金調達 - TOMORUBA (トモルバ)

Bomoによる動物医療DXプラットフォーム「Wonder」

動物医療DXを推進する株式会社Bomoは、クラウド業務改善システム「Wonder」を展開しています。多くの動物病院では、いまだに紙ベースやFAXなどアナログな業務が主流で、非効率なオペレーションが課題となっています。Bomoはこの問題を解決すべく、受付・決済・診療・在庫管理までを一貫して支援するプラットフォームを開発。2022年12月の正式リリース後、複数の病院で導入が進み、受付対応の軽減や待ち時間削減などの成果が報告されています。2023年には約1.3億円の資金調達を実施し、さらなる機能強化と普及拡大を目指しています。

参照記事：動物医療DXを推進するBomo、シードラウンドで総額約1.3億円の資金調達を実施 - TOMORUBA (トモルバ)