バリュパ消費とは？「感動の共有」「レビュー文化」が生んだコスパ・タイパの次に来る新潮流

2025年06月03日
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新規事業やオープンイノベーションのプレイヤーや、それらを実践・検討する企業の経営者はTOMORUBAの主な読者層ですが、こうした人々は常に最新トレンドをキャッチしておかなければなりません。そんなビジネスパーソンが知っておきたいトレンドキーワードをサクッと理解できる連載が「5分で知るビジネストレンド」です。キーワードを「雑学」としてではなく、今日から使える「知識」としてお届けしていきます。

今回取り上げるのは「バリュパ消費（バリュー・パフォーマンス消費）」です。これまでコストパフォーマンス（コスパ）やタイムパフォーマンス（タイパ）が重視されてきましたが、近年は「価格に見合う価値」ではなく「価格以上の価値」にこそ満足を見出す消費スタイルが注目を集めています。

物価上昇や不安定な経済情勢のなかでも、消費者は「本当に自分にとって価値あるもの」を選ぶようになってきています。本記事では、バリュパ消費の定義と注目される背景、企業事例や今後のマーケティング視点について掘り下げていきます。

バリュパ消費とは得られる体験・質・共感・ストーリーなどの価値を重視する消費スタイル

バリュパ消費とは、「価格以上の価値」や「感動」「納得感」といった主観的な満足を重視する消費行動を指します。Value Performance（バリュー・パフォーマンス）という言葉が語源であり、価格の安さよりも、得られる体験・質・共感・ストーリーといった総合的な価値に重きを置く消費スタイルです。

従来、消費者が重視してきたのは「コストパフォーマンス（コスパ）」＝価格に対する機能や量、あるいは「タイムパフォーマンス（タイパ）」＝時間対効果でした。しかし、これらを満たすだけでは満足できない層が増えてきています。「安いけど心が動かない」「便利だけど印象に残らない」といったジレンマを感じた消費者が、「心が豊かになる」ような体験や商品を選ぶようになっているのです。

バリュパ消費の背景には、Z世代やミレニアル世代に見られる価値観の多様化、自己表現や自己肯定感を大切にするライフスタイルの広がりがあります。また、SNSでのレビュー共有や「共感消費」の影響力も大きく、他者と同じ商品ではなく、「自分にとって意味がある」と感じられる選択が支持されています。