伝統と科学が融合する「デトックス消費」現代社会にあわせたアプローチで成長を続ける新たなデトックスビジネスとは

2024年09月25日
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今回のテーマは「デトックス消費」です。健康志向が高まる中、心や身体をリセットし、リフレッシュするためのデトックス商品やサービスが注目されています。本記事では、デトックス消費の現状とその背景、さらには市場の動向について詳しく解説していきます。

現代社会にあわせたアプローチで進化するデトックス消費

デトックス消費とは、体内の毒素を排出することや、健康を増進することを目的とした商品やサービスの消費を指します。これには、特定の食事、サプリメント、スパトリートメント、デジタルデトックスなどが含まれます。

デトックス消費は、現代社会における健康志向の高まりとともに広がっています。消費者は、身体や心をリセットし、リフレッシュするためにデトックス商品やサービスを積極的に取り入れています。これにより、デトックス市場は拡大。多様な製品やプログラムが登場しています。

デトックスの概念は古くから存在し、伝統的な医療や民間療法に根ざしています。例えば、インド・スリランカ地方で紀元前から伝えられ自然治癒力を高めるとされている伝統医療の「アーユルヴェーダ」や、漢方や気功などの伝統中国医学などのデトックス法が有名です。

現代のデトックス消費は、これらの伝統的な方法を基に、科学的根拠に基づいた新しいアプローチを取り入れることで進化してきました。特に、21世紀に入ってからは、健康志向の高まりとともに、デトックスが広く認知されるようになり、ライフスタイルの一部として取り入れられるようになっています。

デトックス消費の市場動向

デトックス消費市場は、健康志向の高まりとともに急速に拡大しています。調査会社のグローバルインフォメーションが2023年6月に公開したレポートによると、デトックス製品市場は2023年には年平均成長率（CAGR）7.82%で599億5,000万米ドルが予測され、2030年には1,017億3,000万米ドルに達すると予測されています。

市場の成長を牽引しているのは、デトックスジュースやクレンズダイエット、サプリメント、スパトリートメントといった商品で、その他にも新たなデトックスの潮流としてデジタルデトックスのカテゴリーも成長中です。

この成長は、SNSやインフルエンサーの影響も大きく、健康情報の拡散が消費者の関心を引き続けています。特にデトックス消費に関心が高いのはミレニアル世代とされています。ミレニアル世代は自分の食事や健康方法を試行錯誤して自身に最適化する特徴があります。また、ヨーロッパではビーガニズムやフレキシタリアンダイエットなどの新しい食事トレンドが人気を集めていて、このような食事は、健康的であるだけでなく環境的にも持続可能であることがこの世代に支持される理由にもなっています。

デトックス商品は単なる一時的なブームではなく、持続可能なライフスタイルの一部として定着しつつあります。企業は、科学的根拠に基づいた製品開発と効果的なマーケティング戦略を駆使して、市場での競争力を強化しています。

参照ページ：デトックス製品市場| 市場規模分析予測 2023-2030年【市場調査レポート】

デトックス消費において特に注目を集めている4つのカテゴリ

デトックス消費の市場が拡大していることは前述したとおりですが、中でも注目を集めている4つのカテゴリを紹介します。

デトックスジュース・クレンズなどのデトックスドリンク

デトックスドリンクだけに着目しても、市場規模は2023年に53億6,000万米ドルの見込みで、2032年までに96億6,000万米ドルに成長すると予測されており、予測期間中に年平均成長率（CAGR）は6.95%となっています。

近年、コールドプレスジュースやスムージーが人気を集めています。例えば、東京を中心にコールドプレスジュースの販売店舗を展開する「YES TOKYO」では、消費者が手軽にデトックスを行える数日間のジュースクレンズプログラムを提供するなど、デトックスを生活に取り入れる商品が注目されています。

参照ページ：デトックスドリンク市場規模、成長 |世界の産業動向、2032 年

デトックスサプリメント

デトックス効果を謳ったサプリメント市場も拡大しています。特に、乳酸菌やプロバイオティクスを含む製品が腸内環境の改善を目指す消費者に人気です。アメリカではこの分野をリードするいくつかの企業があります。Ancient Nutritionが販売する「Liver Cleanse」や、HUM Nutritionが販売する「Daily Cleanse」など、いずれも漢方やハーブ医学をベースにしながら、科学的な根拠も示している特徴があります。

スパとウェルネスリトリート

スパサービスの市場規模の成長は目覚ましいものがあり、前述したデトックス製品の市場規模の年平均成長率（CAGR）7.82%をはるかに上回る18.02%となっています。

高級スパリゾートでは、デトックスプログラムを提供し、リラックスと体内浄化を目的としたサービスが人気です。タイの「チバソム・インターナショナル・ヘルス・リゾート」は、デトックスプログラムの一環として、特別な食事とスパトリートメントを提供しているなど、新たな潮流が生まれています。

デジタルデトックス（デジタルウェルビーイング）

デジタル機器から離れ、精神的なリフレッシュを図るデジタルデトックス（デジタルウェルビーイング）も注目されています。週末や短期間のデジタルデトックスリトリートが各地で開催され、参加者が自然の中でリラックスしながらデバイスから離れる機会を提供しています。

例えば星野リゾートでは、インバウンド旅行者に向けて剣術の稽古などを通じてデバイスフリーの時間を過ごすプログラム「Digital Detox Stay at HOSHINOYA Tokyo」を提供しています。

編集後記

今回の記事では、デトックス消費について解説しました。デトックス市場は、健康志向の高まりとともに急速に拡大しており、多様な製品とサービスが提供されています。デトックスジュース、サプリメント、スパトリートメント、デジタルデトックスなど、多岐にわたる選択肢が存在します。

デトックス消費は、一時的なトレンドではなく、持続可能なライフスタイルの一部として定着しています。今後も、科学的根拠に基づいた新しいデトックス製品やサービスの開発が期待され、市場のさらなる成長が予想されます。健康とウェルビーイングを追求する消費者にとって、デトックスは今後も重要なテーマであり続けるでしょう。

（TOMORUBA編集部久野太一）