iOS 14リリースに伴うプライバシーポリシーの大変化！IDFAのオプトイン化が与える問題とは？#1
今年6月23日にAppleによるWordswide Developers Conference 2020で発表されたiOS 14の新たなプライバシーポリシーの大きな変更の発表について、皆さんは既にキャッチアップしましか？
この問題についてアドテク関連会社、アプリマーケターの周りでは大きな衝撃が起きたのではないでしょうか。
このニュースはブーストキャンペーンが廃止された時ぐらい皆さんの頭を抱えているのではないでしょうか・・・。
今回のブログではこの秋新しくリリースされるiOS14 より変更となるIDFA オプトイン問題について以下の全3回に分けて取り上げたいと思います。
第1回目：今までのプライバシーポリシーと何が違うの？
第2回目：デマンド・サプライサイドへの影響とは？
第3回目：計測ツールサイドへの影響とは？
今回はまずこのプライバシーポリシーの変更内容についておさらいをしたいと思います。今回新しくAppleが発表した内容、それはIDFAの使用に制限がかかり、オプトアウト式からアプリごとにオプトイン方式へと変更になります。
IDFAとは？
IDFA (Identifier For Advertising)はトラッキングIDとも呼ばれるiOSの端末固有のIDです。このIDを使い、広告プラットフォームがユーザーへターゲティング広告を配信します。またアプリ広告の効果を測ったりと、今までモバイル広告では必要不可欠なIDでした。
いつから？
この秋AppleがリリースするiOS 14以降〜
対象範囲は？
・ iOS 14〜
・ macOS 11〜
・ Mac Catalyst 14〜
・tvOS 14〜
※https://developer.apple.com/documentation/apptrackingtransparency
このIDFAは現在以下のような設定で取得しています。
設定 ＞ プライバシー ＞ 広告 ＞ 追跡型広告を制限
この設定、端末設定からの階層が深い為、デジタルのリテラシーが低い多くの人は一度も設定を変更したことがない方もいるかと思われます。
iOS 14以降の取得方法とは？
今後はアプリごとにユーザーに対し、上記の様なダイアダイアログを通してIDFAを取得する同意を求めることが必須となります。ここで「Allow Tracking」を選択したユーザーのみIDFAは取得することができます。
しかし果たしてどれほどのユーザーが許可してくれるのでしょうか・・・。
今後のAppleによるこのアップデートによりユーザーのIDFAを取得することは困難になることが予想されます。
今までIDFAを利用して行ってきた広告ターゲティングの精度が大幅に下がります。
プライバシーという観点からユーザー目線で考えるとは今回のこのプライバシー強化はプラスになります。しかしターゲティング配信することができない、さらにはフリークエンシー(ユーザーが広告に接触した頻度)を使った広告配信も難しくなります。同じ広告が配信され、全くユーザーに興味のない広告が配信されれば広告の精度が大幅に落ちる可能性が高いのです。
Appleはこれに代るソリューションについて具体的には現在詳細を明かしておりません。今後、モバイル広告業界の私たちはどの様な対応が求められるのでしょうか？次回のブログではデマンド・サプライ側への影響に焦点を当てて見たいと思います。
諸 俊赫株式会社バズヴィル
まだ日本では新しい、Androidのホーム画面上にチャットヘッド型アイコンを表示してユーザーにアプローチするアプリマーケティングソリューション「BuzzAd Pop」を提供しております。 既に日本では「JR東日本」「ロイヤリティ・マーケティング（PONTA）」「LINEショッピング」と協力し「ロック画面ソリューション」としてそれぞれのアプリを提供しております。
株式会社バズヴィル
事業責任者
