コスメ・美容の総合サイトの「アイスタイル」×Amazon・三井物産 ｜ 業務資本提携、生活者の買い物体験のさらなる向上を目指す

伝統と科学が融合する「デトックス消費」 現代社会にあわせたアプローチで成長を続ける新たなデトックスビジネスとは

「α世代」の特徴はデジタルネイティブだけじゃない？この世代の基礎知識とマーケティング目線でのポイントを解説

ギリシャ・ティロス島が世界初の「廃棄物ゼロ島」に。それを支えたイスラエル発「Polygreen」の実力

豊泉茉奈美

株式会社アイスタイルは、米国Amazon、および三井物産株式会社それぞれと、業務資本提携したことを発表した。アイスタイルは今後、両社とともにさらなる事業成長を目指していく考え。 <h2>Amazonとの業務提携について</h2>アイスタイルは「生活者中心の市場の創造」をビジョンに掲げ、コスメ・美容の総合サイト「@cosme」を運営している。また、「@cosme」に寄せられた生活者のクチコミや評価等を反映した品ぞろえやお店作りをおこなうEC・店舗を展開し、オンラインとオフラインを融合した美容関連総合サービスを提供しており、中国をはじめ海外にも事業を展開中だ。一方で、米国Amazonは「地球上で最もお客様を大切にする企業になること」をビジョンとして掲げ、常にお客様を起点に考え、「地球上で最も豊富な品揃え」をお客様に提供できるよう、日本においてはAmazon.co.jpをはじめとする総合オンラインストアを展開している。また同時に、お客様にとっての利便性向上のため各種サービスを提供している。こうした企業としてのスタンスに加え、お客様への価値提供の在り方やビジネス機会の創出においても通じる点が多いことから、お客様にとってより価値の高いサービスを提供しながら相互のビジネスを成長させていくための最適なパートナーであるという両社の考えのもと、このたびの業務資本提携に至ったという。アマゾンジャパンとアイスタイルの今後の具体的な協業の一つとして、Amazon.co.jp上において「@cosme SHOPPING（仮称）」のオンラインストアをオープンする。Amazon.co.jpのアカウントを持つすべてのお客様に対して、「@cosme SHOPPING」の特長である、信頼できるコスメ・美容に関する様々な情報提供、および幅広いブランド・多彩なカテゴリーでの化粧品販売を展開していく予定だ。また今後、Amazon.co.jp上の「@cosme SHOPPING（仮称）」のストアを起点に、オンラインおよびオフラインの各種施策における連携等も検討していくそうだ。アマゾンジャパンが日本国内で販売事業者向けに提供している各種サービスやテクノロジーと、アイスタイルが展開するコスメ・美容に特化したクチコミ・品揃え・店舗づくりの知見を活用し、コスメ・美容関連のお買い物における利便性やお客様の満足度をさらに向上していくことを目指す。 <h2>アマゾンジャパン合同会社 社長 ジャスパー・チャン氏 コメント</h2>「アイスタイルと協業できることを大変嬉しく思います。Eコマースやテクノロジーにおける当社の知見・経験と、コスメ・美容に関する情報サイトや実店舗の運営においてアイスタイルが培ってきたノウハウ等をそれぞれ活かし、このたびの協業により、コスメ・美容関連のお買い物においてイノベーションをもたらし、利便性やお客様の満足度を高めていきたいと考えています。」 <h2>アイスタイル 代表取締役社長 兼 CEO 吉松 徹郎 氏 コメント</h2>「今回、米国Amazonと業務資本提携できたことを大変嬉しく思っています。化粧品市場が大きく変化していく中、総合オンラインストアを運営し、優れたお買い物体験を提供するアマゾンジャパンとの協業によって、生活者の一層の満足度向上を図ると同時に、化粧品ブランドの皆様にもさらなる価値を提供し、生活者とブランドの新たな出合いを創出していきたいと考えています。」 <h2>三井物産との業務提携について</h2>三井物産流通事業本部では、ECや店舗を中心としたリテール分野、商品開発分野、物流分野での投資、およびビジネス構築等の幅広い分野で事業を展開しており、国内のみならずアジア始めグローバルにネットワークを持っている。それらを通して培ったECや店舗事業におけるサプライチェーン構築、Global事業におけるパートナー発掘などに関する知見等を、アイスタイルの国内外の美容関連における幅広いサービスに活用することによって、将来的なアイスタイルの事業成長が期待できることから、この度の業務資本提携に至ったそうだ。今後の取り組みとして、三井物産の有する国内外での幅広いネットワークを活かし、当社の海外事業におけるパートナーの発掘や紹介、および関連したマクロデータの提供に加え、国内流通事業における店舗開発や課題解決のサポートなど、当社の事業成長による企業価値向上に向けた共同事業を検討・開発していく予定だという。 <h2>三井物産 執行役員 流通事業本部長　長田 務氏 コメント</h2>「三井物産の流通事業本部では、多様な消費者ビジネスを創造・推進し、人々の生活や価値観への理解を深めながら、消費者にとって価値ある製品・サービスをお届けすることに取り組んでまいりました。 このたび、三井物産はアイスタイルと共に「生活者中心の市場の創造」を国内だけではなく、グローバルな世界を舞台に展開することを目指し、業務資本提携を締結します。アイスタイルの消費者データおよび事業基盤と三井物産の国内外ネットワークで、ネットとリアルを融合した新たな価値を創造し、世界中のお客様に美容を通じた日々の幸せを提供していきます。」 <h2>アイスタイル代表取締役社長 兼 CEO　吉松 徹郎 氏 コメント</h2>「@cosmeは小売事業に加え、広告ソリューション・Saasサービス・人材派遣など、多岐にわたって事業を展開しています。海外においても東アジア中心に越境ECや店舗運営等を行っています。国内外に幅広いネットワークを持つ三井物産との提携は、将来的な国内外における様々な共同事業における可能性があると考えており、今後密に連携を取りながら共同事業の検討を進めていきたいと考えています。」 ※関連リンク：<a href="https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000232.000005126.html" target="_blank">プレスリリース</a>&nbsp;（<a href="https://twitter.com/tomoruba" target="_blank">TOMORUBA編集部</a>）&nbsp;

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須原

株式会社KEG 中嶋佳子

茂原　初谷

富田直

眞田 幸剛

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石尾勝博

工藤嘉矢

増山邦夫

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2023年7月、革新的な循環型経済ソリューションを提供するイスラエルのPolygreenは、同社がプロジェクトに携わったギリシャ・ティロス島が、ギリシャ初のゼロ・ウェイスト認定自治体、そして世界初のゼロ・ウェイスト島に認定されたと発表した。世界のスタートアップが取り組むイノベーションの"タネ"を紹介する連載企画<a href="https://tomoruba.eiicon.net/articles/series/Global%20Innovation%20Seeds" target="_blank" rel="noopener noreferrer">【Global Innovation Seeds】</a>第56弾では、世界初のゼロ・ウェイスト認定島となったティロス島の取り組み、それを支えたPolygreenのソリューションに迫る。サムネイル写真：Polygreenの<a href="https://www.polygreen.eco/tilos-becomes-the-first-zero-waste-city-certified-in-greece/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">プレスリリース</a>より<h2>埋立地は閉鎖され、リサイクル率が約90％に上昇</h2>ギリシャ・ティロス島はエーゲ海に浮かぶ人口745人の小さな島で、夏季には1日平均3500人の観光客が訪れるという。国立公園に指定されている同島では、風力と太陽光の再生可能エネルギーによるエネルギー源の自給自足を達成している。2021年12月には「廃棄物ゼロ」を掲げた新プロジェクト「<a href="https://www.justgozero.com/en/tilos/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Just Go Zero Tilos</a>」を立ち上げた。その後、約1年間の運用を経てギリシャ初のゼロ・ウェイスト認定自治体、世界初のゼロ・ウェイスト島に認定されている。このプロジェクトに資金とノウハウを提供し、成功に導いたパートナーが2018年にイスラエルで創業したPolygreenだ。同社は循環型経済ソリューションを提供する専門企業で、ヨーロッパ、中東、アフリカに拠点を置き、世界でも技術や時間の観点で厳しい環境プロジェクトに携わっている。<img src="https://auba-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/articles/4656/upload/hQJTmJ6AsgL8ZKP-jekFug.jpg" alt="" width="1200" height="728">▲世界初のゼロ・ウェイスト島に認定されたティロス島には、大統領や環境エネルギー大臣なども訪問したという（Just Go Zero Tilosのプレスリリースより）ティロス島のプロジェクトでは、廃棄物の戸別収集と廃棄物を3つのカテゴリーに分別する方法を導入。以前は約87％の廃棄物が埋め立てられていたが、プロジェクト実施後は都市固形廃棄物の100％を埋め立て地から転用することに成功、廃棄物のリサイクル率は90％近くに達している。ティロス島では公共のゴミ箱が撤去され、埋立地は完全に閉鎖された。埋立地は廃棄物を分類、処理するための循環イノベーションセンターに生まれ変わった。大部分はリサイクル、またはバイオ廃棄物の肥料に変換され、残りは再利用されるか、廃棄物によるエネルギーの変換に使用されるという。<h2>住民の協力を促進した「教育プログラム」の実施</h2>廃棄物ゼロの実現は、リサイクルやエネルギー変換の技術だけでは達成できない。同プロジェクトでは、住民の理解と協力を得るため、Polygreenが先導してさまざまな施策が実行された。<img src="https://auba-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/articles/4656/upload/e7W6VW6IXUeHbsHYqD0oWg.png" alt="" width="1200" height="699">▲住民は、廃棄物を3つのカテゴリーに分類する（Just Go Zero Tilosの公式ホームページより）まずは、住民が廃棄物を3つのカテゴリーに正しく分類する方法を学べる「ゼロポイントインフォメーションセンター」を港に設置。3つのカテゴリーは、リサイクル可能な物質（紙、プラスチック、金属、アルミニウム、ガラス）、バイオ廃棄物（食品、果物や野菜の皮、石、骨）、リサイクル不可能な物質（汚れた紙、カミソリやマスクなどの私物）となる。その後、各家庭には廃棄物を3つのカテゴリーに分類するための箱や袋などの備品が配られた。家庭や企業で出た廃棄物は、特別に設計された最新の車両群がティロス島のすべての家庭や企業を定期的に巡回し、ドアツードアで収集・計量される。廃棄物は最終的に循環イノベーションセンターに運ばれて25種類に分類され、必要な処理を施される。古い家具や壊れた電気機器、不要になった衣類や布地も同様に循環イノベーションセンターに収集される。これらは修理して再利用する、またはアートや創作の原材料になるそうだ。<img src="https://auba-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/articles/4656/upload/s9zwwjRg36vEQytZC23diQ.png" alt="" width="1200" height="768">▲廃棄物量やリサイクル量を追跡できる「Just Go Zero アプリ」も導入（Just Go Zero Tilosの公式ホームページより）同プロジェクトでは、住民の協力を促すためにPolygreenが提供する「Just Go Zero アプリ」も導入された。同アプリを使うと、自身が排出した廃棄物量やリサイクルの状況をリアルタイムで追跡できる。廃棄物量やリサイクルされた物資の量が数値で示されることで、各家庭での目標設定や実績向上につなげやすいという。同時に、分別が正しく行われているかを各家庭にフィードバックした。リサイクル状況を追跡するにあたっては、同プロジェクトのトレードマークとなる青いバッグを製作。このバッグは廃棄物分別の専用バッグとして各家庭に設置されている。バッグにはQRコードが付いており、それを読み取ることで収集時に計量された廃棄物量などをアプリ内に記録できるという。ジャーナリズムを追求するメディア「Positive News」の<a href="https://www.positive.news/society/tilos-the-worlds-first-zero-waste-island/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">報道</a>によれば、ティロス島に住む20代の若者は、同プロジェクトについてこのように話したという。「最初は楽しかったけれど、（分別に）時間がかかり、エネルギーも消耗した。 でも、マスターできるまでみんなで助け合った。驚いたのは、古き良き時代のようにゴミを捨てないという考えを年配の人たちが受け入れていること。それは、私の（ゴミゼロに対する）行動にも希望と勇気を与えてくれた」<h2>島の景観が美しくなり、地元ビジネスが活性化</h2>プロジェクト開始から約1年間の運用を経て、ティロス島はゼロ・ウェイスト・ヨーロッパ（ZWE）とミッション・ゼロ・アカデミー（MiZA）が作成したヨーロッパ認定基準であるゼロ・ウェイスト・シティで、5つ星のうち4つ星を獲得。ギリシャ初のゼロ・ウェイスト認定自治体、世界初のゼロ・ウェイスト島に認定された。<img src="https://auba-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/articles/4656/upload/fokOag6QI8j0XTO6eJGj4A.png" alt="" width="1200" height="743">▲公共のゴミ箱を撤去し、住民と観光客に廃棄物の分別とリサイクルを奨励する教育プログラムを実施し、廃棄物ゼロを達成（Just Go Zero Tilosのプレスリリースより）こうした評価を得て、ティロス島はどうなったのか。マリア・カンマ＝アリフェリ市長は、「このプロジェクトは環境と地域社会の両方に多大な影響を与えている。リサイクル率が劇的に向上し、プラスチックやその他の生分解性のない廃棄物が削減された。これにより、島の景観が美しくなり、繊細な生態系と海洋生物も保護された」と話す。さらにエコツーリズムが促進され、持続可能な農業に関連した新たな雇用機会が生まれていることにも言及。環境意識の高い観光客が島に流入し、地元ビジネスが活性化する変化も見られているそうだ。ティロス島の観光客も住民同様に廃棄物の分別が求められ、ゼロポイントインフォメーションセンターで買い物用の布製バッグを受け取ることができる。宿泊施設にも分別に必要な情報と備品が用意されている。ティロス島では、2025年までに30％以上のプラスチック削減、20％以上の廃棄物の削減などの目標を掲げてプロジェクトを継続している。<h2>Polygreenが取り組む世界のプロジェクト</h2>最後にPolygreenが世界で取り組んできた、その他のプロジェクトについても紹介したい。<h3>＜<a href="https://www.polygreen.eco/portfolio_type/mv-wakashio/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">燃料流出事故の対応・汚染土壌の管理</a>＞</h3><img src="https://auba-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/articles/4656/upload/Wqoo-q6vlBPP0w7EAaH5FQ.jpg" alt="" width="1200" height="960">▲日本の貨物船の座礁事故による燃料流出の清掃活動や汚染土壌管理を実行（Polygreenのプレスリリースより）2020年7月にインド洋モーリシャス沖で起きた日本の貨物船「WAKASHIO（わかしお）」の座礁事故による燃料流出における対応と油廃棄物、および汚染土壌の管理をPolygreenが実行した。同社の公式ホームページでは、計5ヵ月に及ぶ清掃活動を完了させたと報告されている。同事故では約1,000トンの油が海に流出し、モーリシャスで最悪の環境災害となった。事故が発生した際、Polygreen傘下のPolyeco Group International DMCCが真っ先に反応し、世界中のさまざまな拠点から迅速にリソースを動員した。地元コミュニティとも協力し、同コミュニティから雇用した約250人は、海岸線、ラグーン（砂州やサンゴ礁により外海から隔てられた水深の浅い水域）、マングローブの修復に従事した。Polygreenの技術とノウハウを活かし、人工構造物、石積み、岩場、泥浜、砂浜、マングローブの海岸線などの清掃に成功したとしている。<h3>＜<a href="https://www.polygreen.eco/portfolio_type/goping/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">タバコの吸い殻を収集・リサイクル</a>＞</h3><img src="https://auba-production.s3.ap-northeast-1.amazonaws.com/articles/4656/upload/YotcJXhE_YbU_jRQFsN4jw.jpg" alt="" width="1200" height="960">▲ギリシャのビーチで、タバコの吸い殻による環境汚染を防ぐプロジェクト「GOPING」を実施（Polygreenのプレスリリースより）2020年にはギリシャのビーチで、タバコの吸い殻による環境汚染を防ぐ試験的なプロジェクトを実施した。「GOPING」と名付けられた同プロジェクトでは、ビーチにある飲食店の協力を仰ぎ、飲食店内に専用の灰皿を設置。同時に、飲食店内にはリサイクルボックスが置かれ、そこに吸い殻を収集した。収集後は、灰、煙、紙は堆肥を製造するために管理され、フィルターは機械的リサイクルによって処理され別素材の生成に使われた。約5週間の実施によって51万4,000本以上の吸殻が回収され、400万リットル以上の海水が感染の可能性から守られたとPolygreenは報告している。<h2>編集後記</h2>人口745人と小さな島とはいえ、短期間で「廃棄物ゼロ」を実現したことは評価すべき実績だ。意義のある取り組みだが、ゴミを100％正しく分別するのは並大抵ではなかったはず。もしかすると優秀な住民や企業には何かしらのインセンティブがあったのかもしれないが、現在もプロジェクトが継続しているところを見ると、何かしらの工夫により住民の内発的動機づけを促しているのだろうと感じた。（取材・文：<a href="https://love-trip-kaori.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">小林香織</a>）

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世界のスタートアップが取り組むイノベーションのシーズを紹介する連載企画。

Global Innovation Seeds