京王エージェンシー×ジーニー | 広告価値の可視化に向けた実証実験を開始

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株式会社京王エージェンシーは、株式会社ジーニーと業務連携し、デジタル広告効果の可視化、新しい広告配信手法の検証を目的とした実証実験を2020年7月より開始した。

背景と目的

2019年度のデジタルサイネージ市場規模は、前年度比122.4％の2,840億円の見込み。市場は今後も増加傾向が続く見通しで、2024年度には4,180億円まで成長すると言われている。

今回京王エージェンシーとジーニーは、OOHメディア等の広告の新しい価値を計測するため、シナラシステムズジャパンが提供するWi-Fiアクセスポイントなどのデータを活用して実証実験を行う。

これにより、デジタルサイネージの広告視認可能者数や属性を推定し、各広告の価値を算出することが可能となる。

今回の実証実験は、京王井の頭線下北沢駅のデジタルサイネージ「下北沢K-DGボード」と京王井の頭線吉祥寺駅の「吉祥寺K-DGボード」で行う。

該当のデジタルサイネージにWi-Fiスポットを設置し、個人を特定できないように匿名化を施したユーザーデータを分析する。これによって対象のデジタルサイネージの広告視認可能者数やその属性の推定が可能になる。

また、より自由度の高い配信指定にも対応できる広告配信プラットフォームを目指し、オーディエンスの属性に合わせた広告商品や、プログラマティック配信など広告主のニーズに柔軟に応えられる手法の検証も行う。

◇期間　実証実験開始：2020年7月から順次

◇対象媒体

・京王井の頭線　下北沢駅：下北沢K-DGボード

・京王井の頭線　吉祥寺駅：吉祥寺K-DGボード

▲下北沢K-DGボード

▲吉祥寺K-DGボード

◇Wi-Fiによる集計データ：人数、性別、年齢、居住地（統計データ）

◇実証実験連携各社の役割

・株式会社京王エージェンシー：実証実験主体会社

・株式会社ジーニー：広告配信プラットフォームの開発

・シナラシステムズジャパン株式会社：位置情報プラットフォーム提供、統計的な処理によって十分に匿名化を施した当該データの提供

・協力：京王電鉄株式会社　設置場所及び、電源の提供

これからも京王エージェンシーとジーニーは、業界全体の発展につながる、より良いサービスを提供していくという。

＜京王エージェンシーについて＞

京王エージェンシーは、「すべての人を、最高のアイデアで、幸せにする」という企業理念のもと、効果的な広告事業はもとより、広告の枠を超えたコミュニケーション全般に及ぶ先進的な商品、サービスを提供する総合広告代理店。

■会社概要

事業内容：総合広告代理業、サイン＆スペースデザイン、媒体管理業務

＜ジーニーについて＞

ジーニーは、創業以来デジタルマーケティングの領域で培ってきたアドテクノロジーやビジネス開発のノウハウを、デジタルサイネージの分野でも積極的に展開している。

「テクノロジーで新しい価値を創造し、クライアントの成功を共に創る」というミッションのもと、企業の収益拡大・生産性向上など様々な課題解決につながるソリューションを開発・提供するマーケティングテクノロジーカンパニー。

■会社概要

事業内容：マーケティングテクノロジー事業

（TOMORUBA編集部）