博報堂DYメディアパートナーズ×読売情報開発 | ポスト・コロナ時代の新たな食と暮らしの生活様式を実現する”ローカル・コマース”実証実験を開始
株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、農業者と生活者を結ぶプラットフォーム事業「チョクバイ！」において、ポスト・コロナ時代の生活者の購買行動の変化に応えて、地域経済を活性化するための”ローカル・コマース”実証実験を開始する。
実証実験は、株式会社読売情報開発と協働して進める。
地域の新聞販売店が起点となり、同地域内の直売所・農園が企画した野菜セットを、同地域内の生活者の自宅まで定期配送する小商圏のローカル・コマースである農産物直売サポートサービス「チョクバイ！BOX」を共同で提供し、様々な事情で直売所へ来店できない地域の生活者へ、読売新聞販売店を通じて販売・配送・集金することで、地産地消を促進する。
この取り組みでは、広告宣伝・顧客対応・集荷配送・集金決済まで運営事務局にてサポートするので、直売所・農園は、各直売所・農園ごとオリジナルの野菜セットを企画し、注文数に応じて準備するだけでサービスが開始できる。野菜セットの販売開始にあたり、注文数に応じて課金が発生するレベニューシェア型の成果報酬モデルのため、初期投資などの負担がない。
また、生活者は、地元の野菜を、収穫したその日の午後に自宅で受け取ることができるようになる。オリジナルエコバッグにて届けられ、対面を避けて置き配での受け取りも可能。地域密着だから実現できるコストパフォーマンスで、地元の農家を美味しく応援できるという。
博報堂DYメディアパートナーズは、ローカル・コマースを推進する「チョクバイ！」事業を通じて、農業における課題解決・実装を媒体社・コンテンツホルダーと一体となり、オープン・イノベーションで進める。食や暮らしをローカルな方向に転換・分散してゆくことで、新たな市場・生活様式の創出、人や地域・社会に配慮した消費の推進を目指す。
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