【感性AIコラム】坂本真樹先生のネーミング講座　４時間目

【感性AI技術紹介】テキストの内容を反映した色彩推薦システム

【感性AI技術紹介】コロナ危機を契機に注目度が高まる「医療面接支援システム」

【感性AIコラム】坂本真樹先生のネーミング講座　３時間目

【感性AIコラム】坂本真樹先生のネーミング講座　２時間目

【感性AIコラム】坂本真樹先生のネーミング講座　１時間目

感性AI株式会社

感性ＡＩ株式会社

ネーミングの感性評価・生成

製品の質感シミュレーション・物性値推定

場の空気を定量化、空間を自動的・即時的に再構築

中島　啓貴

２０１８年５月２５日、京王電鉄株式会社と国立大学法人電気通信大学坂本真樹教授との共同出資により設立された「感性ＡＩ株式会社」は、電気通信大学発ベンチャーに認定された、電気通信大学坂本研究室の知財を商用利用できる企業です。

人の感性をAIにより精緻に可視化・定量化する技術により、商品の研究開発における効率化・省力化や、より効果的なマーケティングをご支援するソリューションを提供します。

会社紹介動画
https://www.youtube.com/watch?time_continue=4&v=l0heliBccNc&feature=emb_logo

　人のうちに秘めた感覚を理解し、表現をサポートしてくれるＡＩを創ることによって、感性活用のプラットフォーマーになることを目指してまいります

竹村　俊

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー京王電鉄株式会社と国立大学法人電気通信大学坂本真樹教授との共同出資により設立された「感性ＡＩ株式会社」は、電気通信大学発ベンチャーに認定された、電気通信大学坂本研究室の知財を商用利用できる企業です。COOの坂本によるネーミング講座の連載を順次公開していきます。ネーミングを変えることで、どうしてヒット商品が生まれるの？ネーミングは消費者にどのような働きかけをしているの？講座を通じて、ネーミングについて役立つヒントをお届けします。ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー坂本真樹先生のネーミング講座 ４時間目：商品名の音の印象の大切さがわかるシステム<div class="medium-insert-images"><figure>
 <img src="https://res.cloudinary.com/dywkcmop1/image/upload/b1394ed1dfb7ce948e9dadb668234b2e69a2c274_blogimg_d852f824-3422-46e7-8bf4-5685f9c1571c" alt="">
 
</figure></div> 私の研究室で開発した感性評価システムは、感性AI株式会社で進化して&#34;Hapina&#34;というAIになり、このAIを用いて、商品名を評価する&#34;KANSEI - Impression Evaluator for Naming&#34;というサービスも生まれています。 このシステムの第1号は、実は、音響学会論文誌を調べて選んだ、音の特徴を評価するために使われる15種類の形容詞対で、言葉の音の印象を評価するシステムでした。<div class="medium-insert-images"><figure>
 <img src="https://res.cloudinary.com/dywkcmop1/image/upload/b1394ed1dfb7ce948e9dadb668234b2e69a2c274_blogimg_0d38e50e-3842-4c76-9eac-99b911f505bc" alt="">
 
</figure></div>　↑15尺度版システム 例えば、有名映画に出てくる「ぽにょ」という女の子の名前を入力してみると、「滑らかな」「快い」「やわらかい」「丸みのある」「潤いのある」という項目が大きい数値となる音であることがわかります。この結果からわかる面白さは、「ぽにょ」が、水の中から生まれた丸いかわいらしい子だという、五感・感性的印象を評価しているようにみえることです。名前の音の印象と、この女の子の全体的印象が一致したからこそ、主題歌の歌詞にまでなり、みんなが口ずさみ愛されたのではないかと思うわけです。 ここに成功するネーミングのコツが示されています。 つまり、このシステムは、商品名の音の響きが手触りや、見た目や、味覚など、訴求したい五感印象とネーミングが一致しているかどうかをチェックするのに使えるのです。そのことに気が付いて、システムの評価尺度を視覚、触覚、好き嫌いや高級感など、より高次の感性評価尺度にまで増やしたのが、こちらのシステムです。<div class="medium-insert-images"><figure>
 <img src="https://res.cloudinary.com/dywkcmop1/image/upload/b1394ed1dfb7ce948e9dadb668234b2e69a2c274_blogimg_ab0b5566-73a3-453d-aa2f-a6f51f5a3d1e" alt="">
 
</figure></div>　↑43尺度版システム その後も進化し続け、現在の<a href="https://www.kansei-ai.com/technologies-hapina" rel="nofollow">感性評価AI「Hapina」</a>とネーミング感性評価サービス&#34;<a href="https://www.kansei-ai.com/kansei-impressionevaluator" rel="nofollow">KANSEI - Impression Evaluator for Naming</a>&#34;が生まれました。みなさんにもぜひ、試していただきたいです！！ ★坂本真樹先生のネーミング講座　<a href="https://eiicon.net/blog/466" rel="nofollow">はじめに：ネーミングは売り上げを左右する</a>　<a href="https://eiicon.net/blog/467" rel="nofollow">１時間目：ネーミングで大切なポイント</a>　<a href="https://eiicon.net/blog/468" rel="nofollow">２時間目：ネーミングの音と印象の結びつき</a>　<a href="https://eiicon.net/blog/469" rel="nofollow">３時間目：実は複雑なネーミングの音と印象の結びつき</a>　４時間目：商品名の音の印象の大切さがわかるシステム ⇒<a href="https://www.kansei-ai.com/kansei-impressionevaluator" rel="nofollow">感性AIのネーミング印象評価KANSEI - Impression Evaluator for Namingの詳細はこちら</a>ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー弊社ではこのような技術等を紹介するメールマガジンを発行しています。購読をご希望される場合は、<a href="https://www.kansei-ai.com/contact" rel="nofollow">Contactページ</a>からご連絡をお願いします。<a href="https://www.facebook.com/%E6%84%9F%E6%80%A7%EF%BC%A1%EF%BC%A9-1892064400894743/" rel="nofollow">Facebook</a>でも情報更新しています！

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー京王電鉄株式会社と国立大学法人電気通信大学坂

鈴木希望

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 <img src="https://res.cloudinary.com/dywkcmop1/image/upload/b1394ed1dfb7ce948e9dadb668234b2e69a2c274_blogimg_fcc919de-395c-4468-954b-a41ff3dd8a3c" alt="">
 
</figure></div> グラフからわかるように、歌詞テキストの内容を反映した春らしい緑や花のイメージを表現する色彩が推薦されます。 このように、テキストの内容を反映した色彩を推定する技術を用いれば、・各種商品コンセプト等に合ったカラーデザイン支援・WEBサイト記事やメール、電子書籍等の様々なテキスト内容に適切な色彩を自動的に付与するシステムの構築など、新たなマーケティング手法の開拓とサービスへの付加価値の付与に役立ちます。 ビジネスへの活用にご興味がありましたら、ぜひ<a href="https://www.kansei-ai.com/contact" rel="nofollow">お問い合わせ</a>ください。 ～～これまでの技術紹介記事～～<a href="https://eiicon.net/blog/394" rel="nofollow">・テキストデータからパーソナリティを推定</a><a href="https://eiicon.net/blog/391" rel="nofollow">・直感的な言葉から食品の味わいを数値化、レシピ配合を算出</a><a href="https://eiicon.net/blog/496" rel="nofollow">・コロナ危機を契機に注目度が高まる「医療面接支援システム」</a> 弊社ではこのような技術等を紹介するメールマガジンを発行しています。購読をご希望される場合は、<a href="https://www.kansei-ai.com/contact" rel="nofollow">Contactページ</a>からご連絡をお願いします。<a href="https://www.facebook.com/%E6%84%9F%E6%80%A7%EF%BC%A1%EF%BC%A9-1892064400894743/?ref=bookmarks" rel="nofollow">Facebook</a>でも情報更新しています！

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 <img src="https://res.cloudinary.com/dywkcmop1/image/upload/b1394ed1dfb7ce948e9dadb668234b2e69a2c274_blogimg_c761cd74-4e48-474e-ab1b-03f8f0c29785" alt="">
 
</figure></div> ②比喩表現で痛みのイメージを共有患者が表現する痛みに対応する適切な比喩表現を提示することができます。例えば、「頭がガーンと痛いです」という患者に対し、「ハンマーで殴られたような痛みですか？」などというように痛みのイメージを適切な言葉で言いかえることで、より患者に寄り添ったコミュニケーションを行うことができます。<div class="medium-insert-images"><figure>
 <img src="https://res.cloudinary.com/dywkcmop1/image/upload/b1394ed1dfb7ce948e9dadb668234b2e69a2c274_blogimg_8abb7f36-2aca-4338-a2b1-9fc8c3ddf0a8" alt="">
 
</figure></div> この技術を活用すれば、 ・対面診療はもちろんオンライン診療において、より効率的に症状を把握する・痛みの微細な質を把握し、より患者に寄り添ったコミュニケーションを行う・受診するまでではないが気になる不調を、自分自身でわかりやすく確認するなど、コロナ危機を契機に本格化している医療改革においてさらに重要になる一つのコミュニケーションツールをつくることができます。 また、本技術の一部は、すでに大学医学部との共同研究で妥当性評価が行われているとともに、国際会議にてBest Application Awardを受賞しており、高い精度が認められている技術です。現在も、最終診断への対応に関する臨床研究を大学医学部と共同で実施をしている注目度の高い技術です。 ビジネスへの活用にご興味がありましたら、ぜひ<a href="https://www.kansei-ai.com/contact" rel="nofollow">お問い合わせ</a>ください。 ～～これまでの技術紹介記事～～<a href="https://eiicon.net/blog/394" rel="nofollow">・テキストデータからパーソナリティを推定</a><a href="https://eiicon.net/blog/391" rel="nofollow">・直感的な言葉から食品の味わいを数値化、レシピ配合を算出</a><a href="https://eiicon.net/blog/495" rel="nofollow">・テキストの内容を反映した色彩推薦システム</a> 弊社ではこのような技術等を紹介するメールマガジンを発行しています。購読をご希望される場合は、<a href="https://www.kansei-ai.com/contact" rel="nofollow">Contactページ</a>からご連絡をお願いします。<a href="https://www.facebook.com/%E6%84%9F%E6%80%A7%EF%BC%A1%EF%BC%A9-1892064400894743/?ref=bookmarks" rel="nofollow">Facebook</a>でも情報更新しています！

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー京王電鉄株式会社と国立大学法人電気通信大学坂本真樹教授との共同出資により設立された「感性ＡＩ株式会社」は、電気通信大学発ベンチャーに認定された、電気通信大学坂本研究室の知財を商用利用できる企業です。COOの坂本によるネーミング講座の連載を順次公開していきます。ネーミングを変えることで、どうしてヒット商品が生まれるの？ネーミングは消費者にどのような働きかけをしているの？講座を通じて、ネーミングについて役立つヒントをお届けします。ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー坂本真樹先生のネーミング講座 ３時間目：実は複雑なネーミングの音と印象の結びつき<div class="medium-insert-images medium-insert-active"><figure>
 <img src="https://res.cloudinary.com/dywkcmop1/image/upload/b1394ed1dfb7ce948e9dadb668234b2e69a2c274_blogimg_ad410626-366b-4102-a03f-065f6945ffaf" alt="">
 
</figure></div> 前回、音と印象の結びつきリストがあればネーミングが作れるというわけではない、とお話ししました。今回は、研究室の研究例をもとに、音の効果について詳しく解説します。 研究では、アイスクリーム、ティッシュペーパー、子供用おむつ、ソフトドリンク、スナック菓子、洗濯用洗剤・柔軟剤、台所用洗剤、ボディソープ、医薬品の9つの商品カテゴリを想定し、20個の仮想商品名を造り、その印象を調べてみました。 これら9つの商品カテゴリに関連する42種類の評価尺度ごとに印象を、15人の被験者に7段階で回答してもらう実験を行った結果、42種類の評価尺度×20個の仮想商品名×15人の被験者＝12,600個のデータが得られました。 そして、42種類の評価尺度×20個の仮想商品名（＝840通り）の平均値を求め、印象評価値として、音の特徴ごとに分析してみました。 統計的に有意な結果になった特徴の一部は、以下の通りです。 ・スナック菓子とアイスクリームについては、語頭に半濁音がある場合、「甘い」という印象になり、語末に半濁音がある場合、「うれしい」や「軽い」という印象になることがわかりました。・子供用おむつについては、語中に長音がある場合、「伸縮性のある」「うれしい」「親しみのもてる」という印象になることがわかりました。また、語末に長音がある場合は、「おしゃれな」「さっぱりした」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「安全な」「楽しい」「環境によい」「軽い」「好きな」「香りのよい」「柔らかい」「親しみのもてる」「洗浄力のある」「爽やかな」「女性的な」「通気性のある」「肌触りのよい」「品質のよい」「明るい」「癒される」「優しい」「しっかりした」「しっとりした」「安心な」「効果のある」「伸縮性のある」「信頼できる」という印象になることがわかりました。・医薬品については、語尾に撥音「ン」がある場合、「安全な」「安心な」「環境によい」「親しみのもてる」「淡白な」「品質のよい」「癒される」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「洗浄力のある」「優しい」という印象になることがわかりました． 以前、この特徴の一部をテレビ番組で紹介したところ、大きな反響がありました。ここではごく一部を紹介しただけですが、どのような特徴がどのように使われると、どういう印象になるのか、意外に細かく違うので、人間ではなかなか分析しきれません。そこで、新しく効果の高い商品名の発案をする人、名前をつけようとする人の役に立ちたいという思いで、商品名の印象を評価するシステムを開発しました。 次の時間は、このシステムについて紹介させてください。 ★坂本真樹先生のネーミング講座　<a href="https://eiicon.net/blog/466" rel="nofollow">はじめに：ネーミングは売り上げを左右する</a>　<a href="https://eiicon.net/blog/467" rel="nofollow">１時間目：ネーミングで大切なポイント</a>　<a href="https://eiicon.net/blog/468" rel="nofollow">２時間目：ネーミングの音と印象の結びつき</a>　３時間目：実は複雑なネーミングの音と印象の結びつき　４時間目：coming soon ⇒<a href="https://www.kansei-ai.com/kansei-impressionevaluator" rel="nofollow">感性AIのネーミング印象評価KANSEI - Impression Evaluator for Namingの詳細はこちら</a>ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー弊社ではこのような技術等を紹介するメールマガジンを発行しています。購読をご希望される場合は、<a href="https://www.kansei-ai.com/contact" rel="nofollow">Contactページ</a>からご連絡をお願いします。<a href="https://www.facebook.com/%E6%84%9F%E6%80%A7%EF%BC%A1%EF%BC%A9-1892064400894743/" rel="nofollow">Facebook</a>でも情報更新しています！

ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー京王電鉄株式会社と国立大学法人電気通信大学坂本真樹教授との共同出資により設立された「感性ＡＩ株式会社」は、電気通信大学発ベンチャーに認定された、電気通信大学坂本研究室の知財を商用利用できる企業です。COOの坂本によるネーミング講座の連載を順次公開していきます。ネーミングを変えることで、どうしてヒット商品が生まれるの？ネーミングは消費者にどのような働きかけをしているの？講座を通じて、ネーミングについて役立つヒントをお届けします。ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー坂本真樹先生のネーミング講座 ２時間目：ネーミングの音と印象の結びつき <div class="medium-insert-images medium-insert-active"><figure>
 <img src="https://res.cloudinary.com/dywkcmop1/image/upload/b1394ed1dfb7ce948e9dadb668234b2e69a2c274_blogimg_0a7abc06-3420-4f9d-be57-451a600d59fc" alt="">
 
</figure></div>古くから、物語の架空の登場人物に名前を付けるときには、その登場人物の特徴を表す音を使った名前が付けられてきました。 例えば、1726年に出版されたスイフトのガリバー旅行記の中に登場する小人はリリパット族 （Liliputians）、巨人はブロッブ族（Brobdingnagians）と名付けられています。実は、/i/は小さいイメージと結びつき、/o/は大きいイメージと結びつくこと、清音は軽快なイメージと結びつき、濁音は重いイメージと結びつくということが、言語や文化を超えた普遍的な傾向であると言語学や心理学の研究を通して示されています。 商品名についても、商品名の音に印象が結びつくということが世界中で研究されています。アメリカのマーケティング学者Klink教授が、2000年以降の一連の研究を通して、商品名の発音は、単独でも製品の大きさ・速さ・重さ・色の明度・力強さなどの商品の特徴を消費者に伝えることができることや、消費者は商品特徴を象徴する発音のネーミングの商品を、そうでない商品よりも好むことを明らかにしたことをきっかけとして、さらに研究が盛んになりました。 例えば、アメリカで行われた研究では、FrishとFroshという架空のアイスクリームの名前を被験者に呈示した調査を行った結果、/o/を使っているFroshの方が滑らかでクリーミーで濃厚な印象を持たれやすいことを報告しています。（Yorkston &amp; Menon(2004)）他にも、２つの商品名の一部だけを入れ替えて、印象がどう変わるかという実験が流行し、ケチャップの名前、チョコレートの名前など、いろいろな商品を対象にした研究が行われました。 私の研究室でも、言語音と手触りや味などの関係について調べてきました。言語音と味の特徴の結びつきについて、例えば次のような傾向があることがわかっています。言語音　　　味の特徴/s/ /h/ /a/ 　とろみがない，はじけ感がない，滑らかな，喉ごしがよい，美味しい/t/ /u/　　　はじけ感がある/sy/　　　　甘い，はじけ感がある，滑らかな，喉ごしが良い，美味しい/p/ /zy/　　 甘い，辛い，はじけ感がある，滑らかな/g/ /b/　       しょっぱい，辛い，粗い，喉ごしが悪い，まずい/z/ /i/　　     苦い，酸っぱい，しょっぱい，辛くない，とろみがない，喉ごしが悪い，まずい/n/ /e/　　 苦い，酸っぱい，しょっぱい，辛い，とろみがある，はじけ感がない，粗い，喉ごしが悪い/d/ /m/ /o/　酸っぱい，しょっぱい，とろみがある， はじけ感がない，粗い，喉ごしが悪い，まずい 	 『なるほど、それならば、どのような音がどのような印象と結びつくかのリストがあれば、それを組み合わせて商品名を考えられる！』と思われるかもしれません。しかし、実はそんなに単純ではありません。一つ一つの音が使われる位置、他の音との組み合わせによる効果などは、商品カテゴリごとに違うからです。 この点については、次の時間に詳しく説明したいと思います。 ★坂本真樹先生のネーミング講座　<a href="https://eiicon.net/blog/466" rel="nofollow">はじめに：ネーミングは売り上げを左右する</a>　<a href="https://eiicon.net/blog/467" rel="nofollow">１時間目：ネーミングで大切なポイント</a>　２時間目：ネーミングの音と印象の結びつき　<a href="https://eiicon.net/blog/469" rel="nofollow">３時間目：実は複雑なネーミングの音と印象の結びつき</a>　４時間目：coming soon ⇒<a href="https://www.kansei-ai.com/kansei-impressionevaluator" rel="nofollow">感性AIのネーミング印象評価KANSEI - Impression Evaluator for Namingの詳細はこちら</a>ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー 弊社ではこのような技術等を紹介するメールマガジンを発行しています。購読をご希望される場合は、<a href="https://www.kansei-ai.com/contact" rel="nofollow">Contactページ</a>からご連絡をお願いします。<a href="https://www.facebook.com/%E6%84%9F%E6%80%A7%EF%BC%A1%EF%BC%A9-1892064400894743/" rel="nofollow">Facebook</a>でも情報更新しています！

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 <img src="https://res.cloudinary.com/dywkcmop1/image/upload/b1394ed1dfb7ce948e9dadb668234b2e69a2c274_blogimg_e41edb57-3df9-43f9-a0ff-4783cb14c90d" alt="">
 
</figure></div>ネーミングで大切なポイントとして、関連サイトに次のことがよく書かれています。１．商品の特徴がわかりやすいこと　２．覚えやすいこと　３．音感がいいこと 確かにその通りだと思いますが、このようにしてみると、ネーミングの“音”は３つのうちの一つでしかないように見えます。 しかし、“音”は、みなさんが思われているより大切です。 例えば、子供ができると、親はいろいろな思いを込めて名前を考えます。真っすぐ悠々と育ってほしいという思いを込めて、男の子なら「悠真」、女の子なら「真悠子」と名付けたり、強い子に育ってほしいという思いを込めて、「大樹」と名付けたり、明るく優しい子に育ってほしいという思いを込めて、「心陽」と名付けたりします。 日本語は漢字に意味があるので、意味のある漢字の組み合わせで名前をつけることが多いようです。名前を付けるときは、いろいろ書きだして文字を見ながら考えるので、自然に意味を重視して名前を考えますが、人生では、名前を目で見る回数より、“音”で耳で聞く回数の方が多いでしょう。一日に何回も、家族から、友達から、いろいろなところで名前を“音”で呼ばれます。 商品名もそうです。商品名を付けるときは、商品の特徴が伝わる単語の組み合わせや、何らかの由来のある単語を使うという方法がしばしばとられます。多くの場合、消費者は、商品名の由来はわからないまま、深く考えずに何となく印象を抱いたりするわけですが、その時に大切なのは、やはり「音感」です。 実は、商品名の“音”は、ただ音感がよければいいというだけでなく、商品の「特徴」や「覚えやすさ」という、ネーミングで大切なポイントのすべてに影響を与えるのです。 この話は、また次の時間にお話ししますね。 ★坂本真樹先生のネーミング講座　<a href="https://eiicon.net/blog/466" rel="nofollow">はじめに：ネーミングは売り上げを左右する</a>　１時間目：ネーミングで大切なポイント　<a href="https://eiicon.net/blog/468" rel="nofollow">２時間目：ネーミングの音と印象の結びつき</a>　<a href="https://eiicon.net/blog/469" rel="nofollow">３時間目：実は複雑なネーミングの音と印象の結びつき</a>　４時間目：coming soon ⇒<a href="https://www.kansei-ai.com/kansei-impressionevaluator" rel="nofollow">感性AIのネーミング印象評価KANSEI - Impression Evaluator for Namingの詳細はこちら</a>ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー 弊社ではこのような技術等を紹介するメールマガジンを発行しています。購読をご希望される場合は、<a href="https://www.kansei-ai.com/contact" rel="nofollow">Contactページ</a>からご連絡をお願いします。<a href="https://www.facebook.com/%E6%84%9F%E6%80%A7%EF%BC%A1%EF%BC%A9-1892064400894743/" rel="nofollow">Facebook</a>でも情報更新しています！

竹村 俊

竹村　俊