【感性AIコラム】坂本真樹先生のネーミング講座　３時間目

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京王電鉄株式会社と国立大学法人電気通信大学坂本真樹教授との共同出資により設立された「感性ＡＩ株式会社」は、電気通信大学発ベンチャーに認定された、電気通信大学坂本研究室の知財を商用利用できる企業です。

COOの坂本によるネーミング講座の連載を順次公開していきます。ネーミングを変えることで、どうしてヒット商品が生まれるの？ネーミングは消費者にどのような働きかけをしているの？講座を通じて、ネーミングについて役立つヒントをお届けします。

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坂本真樹先生のネーミング講座 ３時間目：実は複雑なネーミングの音と印象の結びつき

前回、音と印象の結びつきリストがあればネーミングが作れるというわけではない、

とお話ししました。

今回は、研究室の研究例をもとに、音の効果について詳しく解説します。

研究では、

アイスクリーム、ティッシュペーパー、子供用おむつ、ソフトドリンク、スナック菓子、洗濯用洗剤・柔軟剤、台所用洗剤、ボディソープ、医薬品

の9つの商品カテゴリを想定し、

20個の仮想商品名を造り、その印象を調べてみました。

これら9つの商品カテゴリに関連する42種類の評価尺度ごとに印象を、

15人の被験者に7段階で回答してもらう実験を行った結果、

42種類の評価尺度×20個の仮想商品名×15人の被験者＝12,600個

のデータが得られました。

そして、42種類の評価尺度×20個の仮想商品名（＝840通り）の平均値を求め、

印象評価値として、音の特徴ごとに分析してみました。

統計的に有意な結果になった特徴の一部は、以下の通りです。

・スナック菓子とアイスクリームについては、

語頭に半濁音がある場合、「甘い」という印象になり、

語末に半濁音がある場合、「うれしい」や「軽い」という印象になることが

わかりました。

・子供用おむつについては、

語中に長音がある場合、「伸縮性のある」「うれしい」「親しみのもてる」という印象になることがわかりました。

また、語末に長音がある場合は、「おしゃれな」「さっぱりした」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「安全な」「楽しい」「環境によい」「軽い」「好きな」「香りのよい」「柔らかい」「親しみのもてる」「洗浄力のある」「爽やかな」「女性的な」「通気性のある」「肌触りのよい」「品質のよい」「明るい」「癒される」「優しい」「しっかりした」「しっとりした」「安心な」「効果のある」「伸縮性のある」「信頼できる」という印象になることがわかりました。

・医薬品については、

語尾に撥音「ン」がある場合、「安全な」「安心な」「環境によい」「親しみのもてる」「淡白な」「品質のよい」「癒される」「すっきりした」「べたつかない」「ゆったりした」「洗浄力のある」「優しい」という印象になることがわかりました．

以前、この特徴の一部をテレビ番組で紹介したところ、大きな反響がありました。

ここではごく一部を紹介しただけですが、

どのような特徴がどのように使われると、どういう印象になるのか、

意外に細かく違うので、人間ではなかなか分析しきれません。

そこで、新しく効果の高い商品名の発案をする人、名前をつけようとする人の

役に立ちたいという思いで、

商品名の印象を評価するシステムを開発しました。

次の時間は、このシステムについて紹介させてください。

★坂本真樹先生のネーミング講座

　はじめに：ネーミングは売り上げを左右する

　１時間目：ネーミングで大切なポイント

　２時間目：ネーミングの音と印象の結びつき

　３時間目：実は複雑なネーミングの音と印象の結びつき

　４時間目：coming soon

⇒感性AIのネーミング印象評価KANSEI - Impression Evaluator for Namingの詳細はこちら

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