日本将棋連盟×東洋製罐グループ×Agnavi──将棋と日本酒で地域を活性化させる「一献一局プロジェクト」を開始

東洋製罐グループホールディングス株式会社は、公益社団法人日本将棋連盟および株式会社Agnaviと共同で、将棋と日本酒で地域を活性化させる「一献一局プロジェクト」を開始する。その第1弾として、2025年12月6日（土）～7日（日）開催の「第3回達人戦立川立飛杯」とコラボレーションした、達人戦オリジナルラベル仕様の小澤酒造の地酒「澤乃井」を抽選で配布した。古くから日本人の暮らしに寄り添ってきた「将棋」と「日本酒」。この2つの日本文化を融合し、地域の魅力を再発見・発信する取り組みを進めていく。

「一献一局プロジェクト」の詳細

本プロジェクトは、各地域の酒蔵でつくった日本酒を一合サイズのアルミ缶に詰め、将棋の棋戦や地域におけるイベントを記念したオリジナル日本酒缶を製作することで、来場者および地域の方の交流の促進や、お土産として楽しんでいただくための充填サービスとなる。東洋製罐グループの保有する移動式日本酒缶充填サービス「詰太郎」を利用し、地場の蔵元に充填機をレンタルする方式、もしくはAgnaviの展開する委託充填サービス「酒代官」で、タンクに充填したお酒を送ることで缶に充填する方式を利用できる。

一合サイズの日本酒缶は、お土産としても最適。前夜祭や棋戦の会場周辺での販売、現地に来られないファンの方々へオンラインで販売するなど、より多くの方が手に取ることができる。蔵元はもちろん、将棋と一緒に地域の日本酒を広めたい自治体の皆さまや、地場の企業のPR等にも利用可能だ。

※棋戦へのスポンサーシップや、ブース出展、棋士の肖像権の利用などは、個別に日本将棋連盟と協議が必要となる。

プロジェクトの背景

千年以上にわたり受け継がれてきた将棋は、思考の美学と人のつながりを体現する、日本で独自に発展した伝統文化であり、長らく地域とともに発展してきた。主要タイトル戦は、毎年全国各地を巡って開催され、老舗旅館、ホテル、神社・仏閣などを舞台に行われている。将棋は地域の誇りとして根づき、観光振興や地場産業の発信に寄与する、「地域が文化を育て、文化が地域を育てる」循環を象徴する存在となっている。

各地域には、歴史と文化、伝統を受け継ぎ、その土地の恵みから日本酒を醸す酒蔵がある。その土地の水や米、風土が生み出す“地域の結晶”として、日本酒は国内外で高い評価を得ている。

将棋と日本酒は、どちらも「ゆっくりと向き合う時間」を大切にする文化であり、「人と人とをつなぐ場」を生み出してきたという共通点を持つ。現代社会で希薄になりがちな地域の絆を、将棋と日本酒という伝統文化の力で取り戻す。本プロジェクトは、そんな想いから生まれた。

今後の展開について

本プロジェクトは、将棋と日本酒を通じて地域の魅力をより広く発信し、地域活性化に貢献することを目指している。今後は、タイトル戦の行われる地域や、対戦棋士の故郷など、地域に根差す酒蔵とのオリジナル「一合缶」をプロデュースし、さまざまな酒蔵、自治体、企業と、将棋ファンを結びつける仕組みづくりを推進していく。

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（TOMORUBA編集部）